Les Clefs du Succès pour l'Internationalisation d'une Marque

Penser en global mais agir au niveau local constitue la clé du succès de toute entreprise souhaitant s’implanter à l’international. C’était la conclusion des intervenants lors de la Tribune « Clés du Succès dans l’internationalisation d’une Marque », où ils ont dévoilé les stratégies qu’ils ont suivi pour affronter l’expansion de leurs entreprises. 

Dans le cas d’Alain Afflelou, Eva Ivars, soulignait la décision de garder le même nom lors de leur implantation en Espagne, ainsi que de positionner la marque en tant qu’experte dans le domaine de l’optique.

Puis, Luis Gómez, parlait sur l’acquisition de la compagnie électrique ScottishPower (Royaume-Uni) par Iberdrola, où ils ont préservé le nom de l’ancienne compagnie, déjà consolidé dans la zone, tout en utilisant l’image corporative d’Iberdrola.

Lors de l’expansion de JCDecaux en Espagne, Jean-Louis Paccalin s’est rendu compte de la difficulté des espagnols pour comprendre le nom de la société. Pour affronter ce nouveau défi, il a fait appel à des collaborateurs originaires de la zone où la société s’implantait.

Luis de Torres, au contraire, affirmait que Sodexo décidait d’identifier et consolider leurs points forts : actuellement, Sodexo a 420.000 employés dans le monde, 33.000 clients dans 80 pays et offre un service destiné à 75 millions de personnes dans le monde.

Ensuite, Pablo Álvarez affirmait que leur clé du succès résultait de la combinaison entre l’obtention d’un produit de très bonne qualité et la stratégie de faire connaître leurs vins à l’international entre des publics divers.

Date & Lieu

Auditoire de Cuatrecasas, Gonçalves Pereira (Calle Almagro, 9 - 28010 Madrid)
mardi, 20 de janvier de 2015, 19:30h   ics

Intervenants

Pablo Álvarez
PDG
Bodegas Vega Sicilia
Luis Gómez
Directeur de Marque et Réputation Corporative
Iberdrola Espagne
Eva Ivars
Directrice Générale
Alain Afflelou Espagne
Jean-Louis Paccalin
Directeur Général
Groupe JCDecaux
Luis de Torres
Directeur Général
Sodexo Espagne et Portugal
Anna Bosch
Journaliste